衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛(wei)浴(yu)企業逐漸意識到文化(hua)創新的(de)重要性，品(pin)牌文化(hua)已(yi)經(jing)成(cheng)為消(xiao)費者(zhe)選購的(de)重要考慮因素之一，更是注重在選購產品(pin)之后產生的(de)情感(gan)歸屬感(gan)。的(de)確，衛(wei)浴(yu)文化(hua)營銷已(yi)經(jing)成(cheng)為一種重要的(de)營銷手段。 

　　第一，利(li)用(yong)衛浴(yu)文(wen)化(hua)(hua)(hua)營銷提高(gao)產(chan)(chan)(chan)(chan)品附(fu)加值。不(bu)少衛浴(yu)企業還因為價格戰(zhan)而憂心，但(dan)這種情(qing)況(kuang)是不(bu)會出現在(zai)高(gao)端衛浴(yu)品牌中，其已(yi)經開(kai)始打(da)造屬于(yu)(yu)自己的(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)品文(wen)化(hua)(hua)(hua)，以提高(gao)產(chan)(chan)(chan)(chan)品附(fu)加值，也不(bu)例外(wai)。消(xiao)費者對(dui)(dui)于(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)品價格的(de)(de)(de)參考因素是在(zai)慢慢弱(ruo)化(hua)(hua)(hua)，卻使得新興的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)(hua)營銷開(kai)始深入人(ren)心。當產(chan)(chan)(chan)(chan)品晉(jin)升到情(qing)懷的(de)(de)(de)層面，通過選購產(chan)(chan)(chan)(chan)品可以反映出身份和個性，對(dui)(dui)于(yu)(yu)一些高(gao)消(xiao)費人(ren)群來說(shuo)是必須的(de)(de)(de)。高(gao)端品牌的(de)(de)(de)成(cheng)功也是建立在(zai)文(wen)化(hua)(hua)(hua)品味的(de)(de)(de)生活方式之(zhi)上！滿足消(xiao)費者的(de)(de)(de)精神(shen)需求(qiu)，逐步(bu)擺脫(tuo)低層次的(de)(de)(de)價格競爭，就能夠(gou)邁向(xiang)更高(gao)深的(de)(de)(de)層面。
　　第二，衛浴文(wen)(wen)(wen)化(hua)營銷需(xu)要以消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)需(xu)求為依歸，這是基(ji)本。想讓文(wen)(wen)(wen)化(hua)營銷更加深入人心，或者現實與想象是存在一(yi)定(ding)的(de)(de)差距，需(xu)要一(yi)定(ding)的(de)(de)過程。最重要的(de)(de)一(yi)點是要基(ji)于(yu)消(xiao)費(fei)(fei)者需(xu)求之上(shang)，迎合大(da)(da)眾(zhong)的(de)(de)口(kou)味，置(zhi)于(yu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)高度之上(shang)樹立(li)品牌(pai)文(wen)(wen)(wen)化(hua)。呈現給消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)不單是一(yi)款精(jing)致漂亮的(de)(de)產品，更多是給予(yu)大(da)(da)家屬于(yu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)上(shang)的(de)(de)享(xiang)受，滿足(zu)大(da)(da)眾(zhong)高品位的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)，無疑是成(cheng)功為企(qi)業增加文(wen)(wen)(wen)化(hua)附加值。