衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴企業逐漸意識到文化(hua)創(chuang)新的重要性，品(pin)(pin)牌文化(hua)已經成(cheng)為消(xiao)費者選(xuan)(xuan)購的重要考慮因素之(zhi)一，更是注(zhu)重在(zai)選(xuan)(xuan)購產(chan)品(pin)(pin)之(zhi)后產(chan)生的情感歸屬感。的確，衛浴文化(hua)營(ying)(ying)銷(xiao)已經成(cheng)為一種重要的營(ying)(ying)銷(xiao)手段。 

　　第一，利用衛(wei)浴(yu)文化(hua)營銷提高(gao)產(chan)品(pin)附加值(zhi)。不(bu)(bu)少衛(wei)浴(yu)企業還因為價格戰而憂心，但這種情況是(shi)(shi)不(bu)(bu)會出現在(zai)高(gao)端(duan)衛(wei)浴(yu)品(pin)牌中，其已經開(kai)始打造(zao)屬(shu)于自己的(de)(de)產(chan)品(pin)文化(hua)，以(yi)提高(gao)產(chan)品(pin)附加值(zhi)，也(ye)不(bu)(bu)例外。消費者(zhe)對于產(chan)品(pin)價格的(de)(de)參考(kao)因素(su)是(shi)(shi)在(zai)慢慢弱(ruo)化(hua)，卻(que)使得(de)新興(xing)的(de)(de)文化(hua)營銷開(kai)始深入人心。當產(chan)品(pin)晉升到(dao)情懷的(de)(de)層(ceng)(ceng)面(mian)，通過選(xuan)購產(chan)品(pin)可以(yi)反(fan)映出身(shen)份(fen)和(he)個性，對于一些高(gao)消費人群來說是(shi)(shi)必(bi)須的(de)(de)。高(gao)端(duan)品(pin)牌的(de)(de)成功也(ye)是(shi)(shi)建(jian)立在(zai)文化(hua)品(pin)味的(de)(de)生活方式(shi)之上！滿足消費者(zhe)的(de)(de)精神需求，逐步擺(bai)脫低層(ceng)(ceng)次的(de)(de)價格競爭，就能(neng)夠邁向(xiang)更高(gao)深的(de)(de)層(ceng)(ceng)面(mian)。
　　第二，衛浴(yu)文(wen)化(hua)(hua)(hua)營銷(xiao)需(xu)要(yao)(yao)(yao)以(yi)消費(fei)者的(de)需(xu)求為(wei)依(yi)歸，這是(shi)(shi)(shi)基本。想讓(rang)文(wen)化(hua)(hua)(hua)營銷(xiao)更加(jia)(jia)深入人心，或者現(xian)實與(yu)想象是(shi)(shi)(shi)存在(zai)一定(ding)的(de)差距，需(xu)要(yao)(yao)(yao)一定(ding)的(de)過程。最重(zhong)要(yao)(yao)(yao)的(de)一點是(shi)(shi)(shi)要(yao)(yao)(yao)基于消費(fei)者需(xu)求之(zhi)上(shang)，迎合大(da)眾的(de)口(kou)味，置于文(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)高(gao)度之(zhi)上(shang)樹立品(pin)牌文(wen)化(hua)(hua)(hua)。呈現(xian)給消費(fei)者的(de)不單(dan)是(shi)(shi)(shi)一款精(jing)致漂亮的(de)產(chan)品(pin)，更多是(shi)(shi)(shi)給予大(da)家(jia)屬于文(wen)化(hua)(hua)(hua)上(shang)的(de)享受，滿足大(da)眾高(gao)品(pin)位的(de)消費(fei)，無(wu)疑是(shi)(shi)(shi)成功(gong)為(wei)企業增加(jia)(jia)文(wen)化(hua)(hua)(hua)附加(jia)(jia)值。