衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴(yu)企業逐漸意(yi)識(shi)到文化創(chuang)新的(de)重(zhong)要性，品牌文化已(yi)經成為(wei)消費者選購(gou)的(de)重(zhong)要考慮因素之一(yi)，更是注重(zhong)在選購(gou)產(chan)品之后產(chan)生(sheng)的(de)情感歸屬(shu)感。的(de)確，衛浴(yu)文化營銷已(yi)經成為(wei)一(yi)種(zhong)重(zhong)要的(de)營銷手段。 

　　第一，利用衛浴(yu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)營銷(xiao)(xiao)提(ti)(ti)高(gao)(gao)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)附加值。不(bu)少衛浴(yu)企業(ye)還因(yin)為價格(ge)(ge)戰而(er)憂心(xin)，但(dan)這種情況(kuang)是不(bu)會(hui)出現在(zai)高(gao)(gao)端衛浴(yu)品(pin)(pin)牌中，其已經開始打造屬(shu)于(yu)自己的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)文(wen)(wen)(wen)化(hua)，以提(ti)(ti)高(gao)(gao)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)附加值，也不(bu)例外(wai)。消費者對(dui)于(yu)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)價格(ge)(ge)的(de)(de)參考因(yin)素(su)是在(zai)慢慢弱(ruo)化(hua)，卻使(shi)得新興(xing)的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)營銷(xiao)(xiao)開始深入(ru)人(ren)心(xin)。當(dang)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)晉升(sheng)到情懷的(de)(de)層面，通過選購產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)可以反映出身份和個性(xing)，對(dui)于(yu)一些高(gao)(gao)消費人(ren)群來說是必須(xu)的(de)(de)。高(gao)(gao)端品(pin)(pin)牌的(de)(de)成功也是建立在(zai)文(wen)(wen)(wen)化(hua)品(pin)(pin)味的(de)(de)生(sheng)活方式之上！滿足消費者的(de)(de)精神需求(qiu)，逐步擺(bai)脫低層次的(de)(de)價格(ge)(ge)競爭，就能夠邁向更高(gao)(gao)深的(de)(de)層面。
　　第二(er)，衛浴(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)營(ying)銷需要以(yi)消費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)需求為(wei)依(yi)歸，這(zhe)是(shi)基本。想(xiang)讓(rang)文(wen)(wen)化(hua)(hua)營(ying)銷更加(jia)深入人心，或者(zhe)現(xian)實與想(xiang)象是(shi)存在(zai)一(yi)(yi)定的(de)(de)差距，需要一(yi)(yi)定的(de)(de)過程。最重要的(de)(de)一(yi)(yi)點是(shi)要基于消費(fei)(fei)者(zhe)需求之(zhi)上(shang)，迎合大(da)眾的(de)(de)口味(wei)，置于文(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)高度之(zhi)上(shang)樹立品(pin)牌文(wen)(wen)化(hua)(hua)。呈現(xian)給(gei)消費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)不單(dan)是(shi)一(yi)(yi)款精(jing)致(zhi)漂亮的(de)(de)產品(pin)，更多是(shi)給(gei)予(yu)大(da)家屬于文(wen)(wen)化(hua)(hua)上(shang)的(de)(de)享受，滿足大(da)眾高品(pin)位的(de)(de)消費(fei)(fei)，無疑是(shi)成功為(wei)企業增加(jia)文(wen)(wen)化(hua)(hua)附加(jia)值。